LG Display高规荣:如何创造显示行业新价值
2019/4/16   摘自: 中关村在线

自2014年以来,高端电视市场就一直面临下滑危机,但这一窘境在2017年迎来了转机,OLED电视使得高端电视市场反弹回暖。根据现场数据显示,17和18年,高端电视的价格分别增长了14%和20%,如果没有OLED电视力挽狂澜,高端电视市场定会随着LCD电视下滑衰退。

      2019年4月,第七届中国电子信息博览会(CITE 2019)于深圳会展中心拉开帷幕。作为OLED显示行业的佼佼者,4月10日,LG Display 全球市场推广部门 高规荣常务 受邀出席2019中国国际显示产业大会主旨论坛,就"如何创造显示行业新价值"这一主题发表演讲。

中国及全球的电视产业在逐年下滑

据IHS数据显示,电视行业在数量和收入方面正面临衰退,同时NPD Group(NPD)也表明,LCD电视是零售商品中最不具吸引力的产品,这一点在中国市场也得到了很好地印证。LG Display 全球市场推广部门高规荣常务 谈到:"2018年中国双十一期间,75寸 LCD电视的价格跌破了1000美元"。虽然目前市场形势趋于严峻,但是试图通过降价来抢占市场份额的举措,只是杯水车薪,并不会彻底帮助电视行业脱离困境,反而浪费了宝贵的品牌资产,显然,这种电视产业的看法已经过时了。

电视产业需要新的突破口

目前,LCD电视正在试图通过研发更高分辨率的电视(如8K)来改善行业现状。从IHS对8K市场的需求预测来看,实有下降趋势。主要原因有两点,其一,无实际8K播放源,其二,观看65寸电视时,距离1米处,4K和8K之间无明显差异。LG Display 全球市场推广部门 高规荣常务强调,分辨率不是高端电视的全部,为了在电视行业创造价格,我们需要先进的技术,如OLED。

为什么OLED要更胜一筹呢?原因在于:OLED是一种结构简单的自发光显示器,得益于其自发光特性,OLED电视能带来真实的黑色及高对比度,呈现出令人惊叹的逼真色彩,也为差异化的设计和附加发声功能带来可能性,这些优点也同样适用于8K。此外,OLED还可以拓展到未来技术,如可卷曲屏和透明屏。

OLED电视可以创造新的价值

事实上,自2014年以来,高端电视市场就一直面临下滑危机,但这一窘境在2017年迎来了转机,OLED电视使得高端电视市场反弹回暖。根据现场数据显示,17和18年,高端电视的价格分别增长了14%和20%,如果没有OLED电视力挽狂澜,高端电视市场定会随着LCD电视下滑衰退。

在今年世界最大规模的国际消费类电子产品展览会(CES)上,可卷曲OLED电视,这个革命性的产品斩获80多个奖项,这是CES展上的历史的突破,由此可以看出高端电视OLED已经成为大势所趋。

LG Display 全球市场推广部门 高规荣常务 在现场指出,第四次工业革命已经开始,所有的设备都将连接起来,显示器将处于通讯的中心,从显示器的角度,我们把这个时代重新定义为"DOT(Display Of Things万物皆显示)时代"。在DOT时代,为了保障、帮助项目的沟通,显示器需要具备很多功能。形态要自由,要有扩张性,任何角度观看都要提供最佳的画质,DOT时代目前在行业当中已经推出了各种各样的技术,最先进的技术当属OLED技术。凭借自发光的显示技术,OLED不需要背光源,而且能提供更自然的画质。OLED具有很多特性,是非常适合DOT时代的最佳显示器。

OLED电视在全球范围的高端市场上获得了更高的市场份额,尤其是在欧盟和日本,OLED已然主导了高端市场。那么,其在中国市场情况又如何?作为世界上最大的电视市场,中国对新技术和新产品的接受度很高,中产阶级人口的持续增长也在不断增加消费者购买力,因此中国是一个极具潜力的市场。OLED电视在中国销量的稳步增长,将助力其成为全球最大的OLED电视市场。我们有理由相信,未来OLED将为显示产业创造出更多新的价值,为用户提供更高品质的视觉体验,一起拭目以待。