OLED大势已成 2019年电视市场将迎来重大转折
2018/12/10   摘自:家电消费网

OLED和LCD(包含量子点)这两个阵营之间的博弈足足持续了5年。而如今,天平向OLED一方倾斜的趋势愈发明显。无论是技术优势、阵营规模、市场增速,还是溢价能力、应用场景和发展趋势,OLED电视似乎都走在了前列。而LCD早已陷入瓶颈期,在寻求突破的道路上苦苦挣扎。“大势已成”已经成为2018年OLED电视行业的写照,而在即将到来的2019年,OLED依然会有大的爆发。

中国OLED阵营持续扩大,厂商合力推动未来行业趋势
OLED电视的快速发展,得益于OLED阵营的持续壮大。有数据显示,2016年,全球OLED电视厂商只有10家;而到了2017年,全球已经有包括中国厂商在内的13家电视厂商推出了OLED电视,2018年再次扩大到15家。而且,OLED阵营还在持续壮大中。
对于越来越多的电视厂商选择站队OLED,创维集团中国区域营销总部常务副总经理俞建伟表示,“创维十分欢迎各大电视厂商能够加入OLED阵营。整个行业都在为了产业的技术升级,为了给消费者更好的产品,而努力。”索尼中国有限公司家用显示产品部总监陈巍也表示“越来越多的厂家开始发展OLED产品,本身也说明了OLED技术的日益成熟,随着更多厂家品牌的进入,OLED市场也必将进入快速发展期。”
阵营的持续扩大,很好的证明了OLED是大势所趋。著名产业观察家刘步尘就曾表示:“未来的电视究竟是什么,OLED?量子点?还是激光电视?这是一个关乎所有彩电企业命运的问题。目前的现状是,全球主流彩电企业中,大约4/5选择了OLED路线,1/8选择了量子点路线,仅有不足1/15选择了激光路线。”答案是显而易见的,OLED电视才是未来显示行业的选择。

中国高端市场有待提高,但用过OLED的人都说好
来自IHS的数据显示,目前中国2000美元以上的高端市场中,OLED渗透率为18%,暂时落后于欧美日等发达国家和地区。但业内普遍认为,中国人对新技术的接受度高,并且中国的中产阶级日益扩大,对高端产品的需求也日益增加,因此OLED在中国市场具有巨大的发展空间。OLED电视在中国已经经历了3-5年的市场培育期,市场认知度和接受度正在稳步提升,在消费升级的带动下,OLED电视很快将迎来爆发期。
值得一提的是,在9月奥维云网(AVC)做过的一次调研中,数据显示,作为认可度最高的高端电视产品,OLED在已购买用户群体中收获了良好的口碑,高达97%用户对OLED电视感到满意。尤其是有94%的用户愿意推荐OLED电视。
从使用年限来看,使用1年的用户向别人推荐的意愿为93%,使用2年甚至更长时间的OLED电视用户他们的推荐度更是高达97%。诚如奥维云网副总裁董敏所言,一般而言,随着产品使用年限的增加,就能越发现产品的瑕疵;而OLED电视用户在使用了2年甚至更长时间的情况下,仍然能保持如此高的推荐意愿,可见OLED电视的体验确实足够出众。可以说,正是拥有了坚实的用户基础,OLED电视才能在未来实现爆发。


广州OLED工厂开始投建,OLED中国时代已经来临
对于OLED电视“大势已成”的论断,最重要一点便是广州OLED工厂获批投建。据了解,2017年7月,LG Display对外公布了在广州设立8.5代OLED生产线的计划,并于当年12月通过了韩国政府的审批。今年7月,工厂完成全部审批手续,正式在中国广州落地,使得大尺寸OLED产业由单极变为中国和韩国两极。
该面板工厂将投资460亿元人民币,主要生产55英寸~77英寸电视用OLED面板,计划产能6万片/月,已经接近LG Display此前大尺寸OLED面板的全部产能(7万片/月)。这意味着在OLED领域,中国将成为重要基地。而广州OLED工厂实现量产后,OLED电视的价格也将更加亲民,这对于OLED的普及推广来说至关重要。
随着阵营的扩大、市场普及进一步深入,以及OLED工厂源源不断的供血,种种迹象显示,OLED正在颠覆传统彩电市场格局,中国OLED市场也即将迎来一个新的爆发期。