LG Display : 显示产业的 OLED 趋势不可逆转
2018/9/29   摘自: 中关村在线

2018年9月12日,搭载 OLED 屏的新一代 iPhone 在美国正式发布;而就在苹果发布会后一周的时间,9月19日,一场显示行业的 OLED 巅峰盛会在中国广州隆重开启。一大一小、一中一外,短短一周的时间,“ OLED ”的消息就在坊间呈现裂变式传播。而这也似乎预示了LG Display CMO 吕相德社长在2018广州 OLED 巅峰盛会上,对于“ OLED 的趋势不可逆转”的判断。

 

将时间拨回到2017年7月,彼时的 LG Display 首次对外公布了在广州设立 OLED 生产线的计划,并于当年12月通过了韩国政府的审批。2018年7月,工厂完成全部审批手续,正式在中国广州落地,使得大尺寸 OLED 产业由单极变为中国和韩国两极发展。甚至有观点认为,广州 OLED 工厂的投建,将会使中国成为全球最大的 OLED 电视生产和销售基地。可以说,OLED 产业的发展将会和信息的裂变速度一样迅猛。

 

那么,仅仅从2015年正式商用的 OLED 电视,为什么在中国能够瞬间爆发?

LG Display CMO 吕相德社长接受采访

 

消费升级,高端消费需求促进 OLED 电视增长

 

从大环境看,随着收入水平的不断提高,中国中产阶级人群呈快速扩大趋势。有数据统计,2016年,中国所谓的“中产阶级”数量已经达到了2.6亿人。到2020年,这个数字将达到4亿人。据麦肯锡的中国消费者调查报告与 CBNData 发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》,健康、个性、家庭和体验并重的生活方式是新中产阶级生活的新趋势。

 

LG Display CMO 吕相德社长认为,消费升级表现在电视消费方面就是,中产阶级消费者对超高清、大尺寸电视的需求更高,对新产品及新技术的接受度也更高。广州 OLED 工厂的投建,以及 OLED 产业的发展,不仅能更好的满足中国市场日益增长的需求,更将助推“ Made in China ”的 OLED 面板开拓海外市场,尤其是高端市场进一步扩大。

 

LG Display TV 事业本部黄龙起社长用一组数据介绍了当前全球 OLED 市场的表现。黄龙起表示:“在北美、欧洲等全球主要市场中,OLED 电视已经开始引领高端市场。据 IHS 数据显示, 2017年第四季度,在2500美元以上的高端电视市场,OLED 电视的市场占有率已经达到了65.6%。与此同时,OLED 电视还在保持高速增长。以中国市场为例,2018年第三季度预计同比增长70.3%。

LG Display TV事业本部社长 黄龙起接受采访

 

虽然目前中国高端市场中,OLED 电视渗透率还不如国际市场,但中国拥有最庞大的中产阶级消费群体,LGD 高层都认为,中国一直是 LG Display 的战略要地,一旦广州工厂实现量产,中国 OLED 的增速是巨大的。

LG Display 大中华地区总裁 印裕盛接受采访

 

精品涌现,体验式推广推动 OLED 普及速度

 

OLED 之所以短时间内引起轰动效应,很大程度是因为技术产品本身的优越性。黄龙起在采访中表示,OLED 作为无需背光源的自发光结构,不仅画质出色,还具有广阔的应用空间,是最贴近未来的显示技术。

 

在自由设计方面,有贴合墙面,从而更具沉浸感的壁纸电视;有基于柔性特点,能够卷起来,实现多种画面比例的可卷曲电视;有能够随意弯曲折叠的可折叠电视。本次大会,展示出了 OLED 技术创新产品,有画质极致的 8K OLED 面板,惊艳年初 ces 的65寸可卷曲 OLED TV,以及超强科技感的55寸透明 OLED 产品。让大众亲身感受到 OLED 技术的强大和无限可能。

 

黄龙起社长还特意提到,去年展示的 Wallpaper 、CSO 等差异化 OLED 产品,已经有厂商实现了量产,可以在卖场直接购买。今年包括 8K 在内的高分辨率及超大尺寸产品方面,已经在技术上做好了准备,未来也将在中国市场推出。

 

基于出色的产品和技术,LG Display 也开始探索新的推广形式,力求用最快的速度和最简单的方式让广大消费者了解 OLED 。LG Display CMO 吕相德社长认为,从当前中国的消费趋势来看,大体上呈现出先体验、再购买的倾向。尤其像 OLED 这种高端产品,通常是先在网上搜索相关信息,然后通过线下门店进行体验,再最终购买。

 

所以 LGD 在战略上聚焦于消费者体验活动,去年开始在中国7大城市的8家核心卖场设立 OLED 体验馆,并在广州塔内搭建了 OLED 新视界,为消费者提供了可以体验各种创新产品的契机。LG Display CMO 吕相德社长表示,未来 LG Display 将进一步扩大这种面向消费者的 OLED 体验空间,届时,OLED 的普及速度会继续加快。

 

工厂开建,奠定 OLED 未来爆发基础

 

本次活动中,关于广州 OLED 工厂的信息是各界关注的焦点。在被问及广州 OLED 工厂信息时,LG Display 大中华地区总裁印裕盛做了全面的解读。他表示,为了确保在显示行业内的中长期竞争力,LGD 正积极将事业重心从 LCD 转换至 OLED。

 

为此,LG Display 在中韩两国同时进行了投资,特别是在中国广州投入5万亿韩元(约67亿美元)用于发展 OLED 生产线,其月产能将达到6万张,最高可达到9万张,正在以明年第二季度量产为目标,进行框架结构施工。 印裕盛还提到了 LGD 与广州的“缘分”,他表示,从2000年代中期模组工厂投资开始,LG Display 与广州政府一直保持着紧密的合作。2014年,LGD 在广州建立首个海外面板工厂,月产量由最初的6万张提升至18万张,不仅使公司取得成果,还为中国的区域经济发展作出了重要的贡献。

 

目前,广州形成了围绕面板工厂,从原材料供应商、模组工厂,到经销商、物流的 LCD 显示产业集群。新 OLED 工厂入驻广州,能够充分利用既有的基础设施,所以会比其他地区、其他生产商更具竞争力,不仅会对产业链上下游带来直接或间接的经济效益,还能创造出更多的就业岗位。

 

关于产能的信息,LG Display CMO 吕相德社长还补充道,目前,LGD 已启动3条8.5代 OLED 电视面板生产线,预计2018年产量将达到280万张;明年广州 OLED 工厂正式投产后,将会有4条生产线同时启动,2019年产量将达到400万张;随着2020年广州 OLED 工厂全面启动,产量将进一步提升至700万张,2021年则会超过1000万张。

 

可以肯定的是,广州工厂已经为 OLED 的进一步爆发奠定了坚实基础, OLED 的普及速度将会提升至新的台阶。OLED 是大势所趋,这是广州 OLED 巅峰盛会表达的主要观点。从种种迹象上看,未来 OLED 取代 LCD 的时代貌似不远了。